Reklama Google

Reklamy Google

1. Funkcje Google Ads
2. Rodzaje reklam w Google Ads
3. Szukaj reklamy
4. Specyfika konfigurowania reklam w wyszukiwarce
5. Etapy uruchamiania reklamy w wyszukiwarce
6. Reklama wideo
7. Reklama komercyjna
8. KMS
9. Jak znaleźć klientów, którzy będą zainteresowani Twoimi usługami
10. Definiowanie kluczowych wskaźników wydajności
11. Etapy uruchomienia reklamy w mediach
12. Firmy reklamowe dla aplikacji mobilnych
13. Wydajność reklamowa
14. Co wpływa na cenę aukcji w Google Ads

Funkcje Google Ads

 GOOGLE ADS to usługa wyszukiwania, reklamy w mediach i wideo od Google, która zapewnia wygodny interfejs i wiele narzędzi do tworzenia skutecznych komunikatów reklamowych. Ci, którzy chcą umieścić swoje ogłoszenie, składają określoną ofertę w aukcji wśród innych reklamodawców. Na tym etapie bardzo ważne jest prawidłowe przesłanie informacji, zwracając uwagę na słowa kluczowe w zapytaniu. Ustawienie reklamy w Google AdWords ma duże wolumeny i kolosalnie wysokie wskaźniki, ta platforma internetowa jest używana przez dużą liczbę odbiorców na co dzień. Google jest najpopularniejszym w reklamie w wyszukiwarce i jest niekwestionowanym liderem ruchu wyszukiwania na świecie.

Rodzaje reklamy w Google Ads. Kluczowe różnice.

•       Szukaj reklamy
•       Reklama wideo
•       Reklama komercyjna
•       Sieć mediów kontekstowych (CMS)
•       Firma reklamowa aplikacji mobilnych
•       Wydajność reklamowa

Szukaj reklamy

Reklamy w wyszukiwarce to reklamy tekstowe wyświetlane u góry wyszukiwarki Google. W kontekście wszystkie reklamy są dostosowywane do określonych kluczowych zapytań wprowadzanych przez samego użytkownika. Oznacza to, że praca prowadzona jest bezpośrednio z grupą docelową, która poszukuje informacji o produkcie/usłudze w Internecie. Reklama kontekstowa to jedna z najskuteczniejszych opcji reklamy internetowej. Z jego pomocą możesz osiągnąć wzrost sprzedaży, przyciągnąć docelowych użytkowników do witryny dla reklamodawców.

Reklama w wyszukiwarkach jest najdroższym źródłem sprzedaży, wynika to z możliwości dotarcia do jak najszerszej grupy docelowej. A jako dodatkowy plus: ten wyświetlacz LCD ma prostą i intuicyjną konfigurację. Jeśli chodzi o skuteczność, reklamy w wyszukiwarce zawsze mają najwięcej potencjalnych klientów! Zaletą reklamy w wyszukiwarce jest dostarczanie spersonalizowanej oferty na żądanie tu i teraz.

Zastanówmy się nad specyfiką konfiguracji reklam w wyszukiwarce.

80% sukcesu twojego RK leży w rdzeniu semantycznym, tj. zestaw fraz kluczowych, z którymi będzie wyświetlana Twoja reklama. Zbierając tylko bezpośrednie „gorące” zapytania (tzw. HF – high frequency), osiągniesz maksimum docelowej grupy odbiorców, ale jednocześnie zapłacisz za to maksymalną cenę. Jak pokazuje praktyka, reklama HF nie zawsze się zwraca. Są oczywiście wyjątki. Na przykład, jeśli masz usługę subskrybenta lub sprzedaż hurtową, możesz pozwolić, aby wszystkie zarobki klientów w n-tym miesiącu wydać na reklamę w wyszukiwarce, ale od następnego miesiąca zacznij osiągać naprawdę duży zysk. Ale to raczej wyjątek od reguły.

Etapy uruchamiania reklamy w wyszukiwarce:

•       Zbieranie semantyki i konfiguracja RK
•       Analiza popytu i konkurencji
•       Optymalizacja kampanii
•       Raportowanie i analiza 

Reklama wideo

Reklama wideo w Internecie to sposób na promocję marki na rynku, zwiększenie jej rozpoznawalności, przyciągnięcie grupy docelowej oraz zwiększenie sprzedaży za pomocą wideo. Reklamy wideo są umieszczane w popularnych serwisach hostingowych wideo, takich jak YouTube. Aby umieścić reklamę wideo, musisz najpierw utworzyć reklamę wideo, wybrać grupę odbiorców (wiek, płeć, miejsce zamieszkania i inne cechy), ustawić budżet dzienny i miesięczny limit wydatków. Aby zaangażować użytkowników, zachęć ich do podjęcia określonych działań. Oznacza to, że tworząc reklamy wideo, wybierz działanie użytkownika, które Cię interesuje. Może to być odwiedzenie strony internetowej lub oglądanie filmu na Twoim kanale. Zacytujmy słowa Google: „99% naszych najlepszych klientów reklamuje się w kontekstowej sieci medialnej i na YouTube”.

Reklama komercyjna

Kampania zakupowa – stosowana w przypadku witryn z dużą liczbą produktów (setki, tysiące, dziesiątki tysięcy, setki tysięcy produktów). W przypadku tej kampanii tworzony jest specjalny kanał, w którym wskazane są główne cechy – nazwa, cena, rozmiar, wymiary i tak dalej. Podczas wyświetlania Google pobiera dane z kanału i wstawia zdjęcie odpowiedniego produktu z charakterystyką na pozycji zerowej nad wynikiem wyszukiwania lub w wierszu z prawej strony. Obowiązkowym warunkiem reklamy komercyjnej jest zgodność mikro znaczników sklepu internetowego z wymaganiami Google oraz prawidłowo sformatowany feed. Kampanie handlowe pomagają zautomatyzować pracę marketera internetowego z dużymi matrycami ofert i nazewnictwa, sto tysięcy pozycji można ustawić dosłownie w kilka godzin. Podobnie jak w innych firmach Google, możesz segmentować odbiorców według cech – płci, wieku, zainteresowań, zachowań w Internecie, a także skonfigurować kampanię remarketingową i tym podobne. Zadaniem reklamy handlowej jest zachęcenie klientów do zakupu ich produktu, nieważne czy jest to duża sieć czy mały sklep – każdy chce uzyskać duże wyprzedaże. Wykorzystywana jest również reklama banerowa w Internecie.

Kampania zakupowa była tak popularna, że ​​w latach Covid-19 Google dało możliwość reklamowania się za darmo, ale od sierpnia 2022 Google przestało wspierać ten rodzaj reklamy i automatycznie przestawia reklamodawców na kampanie efektywnościowe.

 Sieć mediów kontekstowych (CMS)

Sieć mediów kontekstowych to różnorodne reklamy w różnych formatach (tekstowe, wideo lub graficzne), które są umieszczane w ponad 2 milionach witryn. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli ujawnisz temat KMS, możesz napisać nie tylko książkę, ale także całą encyklopedię, ponieważ ta ma wiele unikalnych cech. Co robi KMS (sieć mediów kontekstowych)? Pomaga przyciągnąć nowych użytkowników i odbiorców niezaznajomionych z produktami i usługami Google Ads.

Jak znaleźć klientów, którzy będą zainteresowani Twoimi usługami?

 Google KMS poszedł ścieżką dalszego rozwoju i umożliwił selekcję osób według zainteresowań i kategorii. Oznacza to, że teraz możesz wyświetlać reklamy nie wszystkim użytkownikom, ale tylko odbiorcom indywidualnie skonfigurowanym zgodnie z niezbędnymi parametrami. Na przykład sprzedajesz pompę. A w interesie publiczności wybierasz „domek i ogród”. Tak, sama pompa nie jest interesująca, ale zgadzam się, pompa jest zdecydowanie potrzebna w kraju. Możesz także zebrać publiczność ludzi na podstawie ich zachowania w Internecie, w zależności od ich statusu rodzinnego, a nawet obecności dzieci. Dodatkowo stało się możliwe zebranie look-a-like audience, w skład którego wchodzą osoby, które są jak najbardziej podobne pod względem czynników behawioralnych do osób, które wykonały już jakąś akcję konwersji – weszły na stronę, dokonały zakupu, spędził ponad 90 sekund na stronie itp. Istnieje więc możliwość zgromadzenia odbiorców jak najbardziej zbliżonych do Twoich klientów. A to nie wszystko… W ten sposób maksymalnie zawężasz grono odbiorców i oszczędzasz budżet. Ale skuteczne działanie KMS wymaga dużego doświadczenia zawodowego, głębokiego zrozumienia każdego narzędzia i, co najważniejsze, zrozumienia psychologii grupy docelowej. Warto powiedzieć, że KMS to skuteczna reklama w Internecie, ponieważ tego typu jest dość opłacalna. W KMS, w przeciwieństwie do reklamy w wyszukiwarce, można płacić nie tylko za wejście na stronę (czyli za kliknięcia), ale także za wyświetlenia (cpm), przy okazji często obniża cenę docelowej akcji.))

Główny wskaźnik reklamy w Google:

KPI to kluczowy wskaźnik wydajności, który jest zwykle mierzony w procentach i ma określoną normę.

CPM to cena za 1000 wyświetleń reklamy

ROAS – zwrot z inwestycji w reklamę

Koszt SRS/liczba kliknięć

CTR Liczba kliknięć/Liczba wyświetleń*100%

SRA Koszt/Liczba ukierunkowanych działań

Zużycie CPL/Liczba odprowadzeń

Zużycie SRO/Liczba potwierdzonych zamówień

Zużycie CPI/liczba instalacji

CRT Koszt/Liczba transakcji

CR Liczba konwersji/ruch*100%

TR Liczba transakcji/ruch*100%

ROAS Przychody/Wydatki*100%

ROMI (Inwestycja przychodowo-marketingowa)/Inwestycja marketingowa*100%

ROI (dochód z inwestycji-kwota inwestycji)/kwota inwestycji*100%

DRR Koszty reklamy/Przychody z reklamy*100%

Zużycie SRM/Liczba wyświetleń*1000

Wydatki CPV/Liczba wyświetleń

Firma reklamowa dla aplikacje mobilne

Aplikacje mobilne rozwijają się bardzo szybko i co drugi marketer cieszący się coraz większą popularnością coraz częściej włącza je do swojej strategii marketingowej. Według statystyk, Google Play wypuszcza średnio około 100 000 nowych aplikacji, a Apple App Store — około 30 000. Za pomocą tych samych aplikacji w telefonie możemy zamówić ubrania, jedzenie, umówić się na wizytę do lekarza, zadzwonić do lekarza. taxi i zobacz, gdzie jest, zapłać w kasie telefonicznie kartą MasterCard, a nawet przechowuj swoje dokumenty w Diya.

Google Ads ma zautomatyzowaną formę reklamy UAC (Universal App Campaigns), która zwiększa liczbę pobrań i zwiększa wyznania wewnątrz aplikacji. Możesz promować aplikacje mobilne za pomocą reklam Google, Google Play, YouTube, a także w kontekstowej sieci medialnej. Jeśli celem reklamy jest „Instalacja aplikacji”, stosowana jest płatność CPI, która jest oparta na cenie za instalację, a jeśli celem jest „Zaangażowanie w aplikację”, płatność CPA już odpowiada. Jeśli chcesz, możesz dodać więcej zdjęć lub filmów, aby Google używało ich podczas tworzenia reklam, a jeśli ich nie określisz, system automatycznie wybierze materiały z Twojej aplikacji.

 Wydajność firmy

 Company Performance to koncepcja marketingu cyfrowego, w której kupujący płaci tylko wtedy, gdy istnieją wymierne wyniki wydajności. Najprawdopodobniej ten format stanie się najbardziej wysokiej jakości i będzie używany w Google ADS. Czas pokaże, ale Performance firmy zdecydowanie wymaga przetestowania i wykorzystania. Google Performance Max zakończył testowanie formatu PMax dopiero w 2021 roku. Istotą tej kampanii jest uzupełnienie kampanii search i display o słowa kluczowe oraz pomoc w liczbie konwersji poprzez PMax Google Ads. Przede wszystkim będziesz mógł zmieniać parametry kampanii według potrzeb i docierać do odbiorców za pomocą narzędzia PMax w teraźniejszości i nie będzie to zależało od kanału czy urządzenia użytkownika. Wyjątkowość tego formatu polega na tym, że od początku reklamodawcy muszą przesłać sam tekst, obraz lub film, a następnie system podaje fakty o klientach i pożądanej skuteczności. (CPA i ROAS). Następnie kampania tworzy kreatywną reklamę i ustala stawki Smart Bidding, które zależą tylko od celu Twojej firmy.

Aukcja w Google Ads. Co wpływa na cenę aukcji:

•       Wskaźnik
•       Oczekiwany CTR
•       Trafność reklamy
•       Jakość strony docelowej
•       Wskaźnik jakości
•       Minimalna ocena reklamy
•       Oczekiwany efekt doboru rozszerzeń i formatów reklam

  WNIOSEK:

W Google istnieje bardzo duża liczba rodzajów reklam. A każdego z nich znamy bardzo dobrze i chętnie zaangażujemy ich w Twój biznes tak, abyś pozostał na szczycie wyszukiwania i aby klienci, którzy trafią na Twoją stronę nie zastanawiali się dwa razy i od razu zamawiali usługę lub produkt. Nasza agencja marketingu internetowego zadba o to, aby Twoi konkurenci nie mieli innego wyboru, jak tylko obserwować, jak Twój biznes szybko się rozwija na ich oczach.

Dlatego nie trać czasu i wypełnij nasz formularz całkowicie za darmo, po czym będziesz mógł otrzymać indywidualną strategię promocji swojego biznesu w Internecie lub zadzwoń +38-0632924232

Więcej informacji o reklamie znajdziesz na naszej stronie z kompleksową strategią.

#googlereklama  #searchadvertisement  #videoadvertising  #GDN #tradeadvertisement  #internetmarketingagency  #internetadvertising